El cambio del algoritmo de Facebook ¿Cómo deben reaccionar las marcas?

• Publicar menos contenido, pero de mayor calidad: Facebook está enfocado en mostrar más comentarios de familiares y amigos que de las marcas, porque generan mayor interacción. Por eso va a penalizar a las Fanpage que publiquen demasiado en el transcurso del día.

• Videos en directo y videos subidos directamente a Facebook: Facebook le da mayor alcance a los videos subidos directamente en su plataforma y no desde Youtube, por ejemplo. Por otro lado, y como ya es tendencia, los videos en directo o Facebook Live generan mayor engagement y a ese tipo se le dará más alcance.

• Más reacciones, comentarios y compartidos: Siempre nos han dicho que mientras más likes, post compartidos y comentarios tengamos, mejor. Eso es cierto, pero con el nuevo cambio en el algoritmo, Facebook penalizará a las marcas que lo pidan directamente.
  

Estas modificaciones por parte de Facebook nos obliga como marcas y profesionales de marketing a enfocar y crear nuevas estrategias para nuestras campañas y publicaciones de Facebook, que van desde contenido más significativo hasta titulares más convincentes.

¿Soluciones?

Aquí te mostramos algunas claves y prácticas:

• Consigue que tus usuarios comenten, te compartan y den like sin pedirlo: Parece difícil, pero no lo es. Utiliza imágenes llamativas, frases cortas y potentes, postea a la mejor hora según tus usuarios y por último, puedes mencionar influencers del rubro que creas que puedan llegar a compartir y comentar tus publicaciones.

• Pídele a tus usuarios que te coloquen cómo “Ver primero”: Facebook tiene una opción que permite que los usuarios pongan tu página en sus prioridades para ver tus publicaciones. Te recomendamos integrar en tu estrategia un post que anime a tus seguidores a que te marquen como “ver primero”, así no se perderán nada del contenido que hace tu marca. Incluso puedes hacer una gráfica que los guíe de como hacerlo; Ir a la parte de arriba del tu fanpage, hacer click en “seguir” y después elegir “ver primero”.
  
  
• Crea contenido en video: Si Facebook nos está pidiendo más videos, hazlo, pero que tengan sentido. También te recomendamos hacer videos en vivo, ya que tienen mayor tasa de engagement.

• Post con contenido de calidad (significativos) y más imágenes: Facebook premia con más alcance a los post que contienen imágenes. Y si la publicación contiene dos o más imágenes, mejor aún. Trabaja mucho en la descripción de tu post y trata de generar una conversación entre tus usuarios.